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煙標上的書法
張勁夫
日期: 2020年01月13日 來源: 中國煙草百科知識

  煙標,不僅是卷煙產品的包裝,而且是一定文化的反映。我國自卷煙生產和銷售以來,卷煙包裝上的文字就充分展現著我國書法藝術。從古至今各家字體浩如煙海。書法的選用是依據煙標設計的結構特征、線條的運動和變化、色彩的搭配和圖案的總體構成去考慮的,能與煙標兼容并蓄,意韻濃郁。

  縱觀我國煙標上的書法,正草、隸、篆均廣泛用之,同時還使用了大量的美術字。例如,我國正楷線條比較瘦勁,力度內蘊如棉里藏針。其行筆工整、精細,結構嚴道,給人感覺是精致完美,質樸協調。煙標中南京煙廠的“雪峰”,哈爾濱煙廠的“太陽島”,杭州煙廠的“大紅鷹”,濟南煙廠的“金鶴”等品牌便是這樣的。品味其書法給人以端莊平和中有一種簡靜、輕松的韻味。而篆書卻是縱橫崎嶇,線條曲折,行筆穩重,強調對稱以奇巧取勝。太原煙廠的“雙頭鳳”,柳州煙廠的“碧蓮”,益都煙廠的“飛龍”,重慶煙廠的“寶鼎”等煙標給人感覺便是奇姿、古樸。又例如,我國隸書線條渾厚剛勁,行筆沉著凝重,結體端正平穩,北京煙廠的“禮花”、德州煙廠的“嘉獎”、許昌煙廠的“雙獅”等品牌選用這種書法,給人以雄渾執著中有含蓄蘊藉之感。根據卷煙市場消費對象和書法特色,既要求有審美價值,也里應便于識別,故草書因其變化復雜,行筆似廬山亂云飛渡,使人不識真面目,在煙標上使用較少。但行草也偶有運用,且運用得當也能起到令人拍案叫絕的效果。如滁州煙廠的“壽”牌,昭通煙廠的“畫苑”,綏江雪茄煙廠的“云翠”,昆明煙廠的“云煙”等煙標,特別是四川煙廠的“恐龍”,看上去書法豪邁瀟灑,氣勢奔放,無拘無束。至于煙標中使用較多的變形美術字,是模擬正草隸篆書法而又有所創造,采用夸張、怪誕的手法,使人感受到有股不可抑制的生命力,如開封煙廠的“如意”、鄭州煙廠的“邙山”、南海煙廠的“勁牌”、什邡煙廠的“三峽”、綿陽煙廠的“奔馳”等煙標。

 
 
網絡責任編輯: 任奎菊 收藏 打印 關閉
 
 
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