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咖啡牌煙標
盛仰紅
日期: 2019年12月25日 來源: 中國煙草博物館

  傳說公元10世紀左右,牧羊人柯迪在非洲埃塞俄比亞的高原上放羊。一天,羊群突然都異常興奮,柯迪為揭開這一謎底,通過數天觀察,發現這些羊群是吃了一種紅色果實后才變得興奮不已的。柯迪好奇地也嘗了這果實,食后精神愉快,他便將紅色果實帶回家,分給大家吃,吃后每個人都精神煥發。于是,家喻戶曉紅色果實具有神奇效力,這一紅色果實其實就是咖啡。咖啡原產自非洲北部和中部的熱帶地區,是世界三大飲料作物之一,咖啡傳入我國的歷史并不長,直到1884年咖啡才在我國的臺灣省種植成功。在中國大陸地區,最早的咖啡種植則始于云南。民國時期,上海錦華煙廠曾出品咖啡牌煙標的卷煙,廠商不僅是標新立異促銷本土卷煙,同時,也為當時尚在深閨的咖啡做宣傳。

  

  這張煙標在白底色上做文章,正標上是深赭色長方框,正標兩旁印有兩個紅雙線兩端弧形的長方框,內寫有紅色“20 CIGARETTES”,即為20支一包的卷煙規格。副標印有咖啡的英文單詞,其下一個向上半開的花邊圓弧框內有個白色圓圈,圈內是豎寫的中文字“咖啡”,字體很小,不仔細看難免忽略。副標下半部分則有一段全英文產品介紹“ARE A BALANCED BLEND THE FINEST TURKISH & AMERICAN TOBACCO”,譯為“該產品平和摻入了一流的土耳其和美國煙草。”底部為中文字“錦華煙廠出品”。“Coffee Cigarettes”英文字占據了整張煙標的大部分空間,絕對奪人眼眸。煙標設計均借用了外標版式,濃墨傾斜于洋文,幾乎可以與當時市場上舶來品孿生,可見那時本土卷煙產品與外來產品搶占市場競爭激烈。這張咖啡牌煙標折射了彼時本土煙廠小心翼翼、循序漸進地敲開市場大門的營銷策略。上世紀三四十年代,上海已是國際著名的金融貿易大都市,經濟高度繁榮,洋貨充斥,廠商嗅到商機,將咖啡這一新興飲品與自產卷煙一起引入市場,借以滿足大眾對新生事物的好奇心之舉,打開咖啡牌卷煙營銷市場,可謂事半功倍,一舉兩得。

  隨著時代變遷,香煙與咖啡早已以另一種時尚方式打開于人們的茶余飯后,成為休閑、社交的必備品,成為一種文化。而咖啡牌香煙煙標,見證了咖啡在國內的出生和發展,當然更是彌足珍貴的寶貝。

 
 
網絡責任編輯: 于希 收藏 打印 關閉
 
 
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