|   首頁 | 登錄 | 注冊   會員中心   投稿中心 | 網站地圖  
奔驰宝马娱乐游戏官网
  國家煙草專賣局黨組成員 移動終端 商業頻道 工業園地 煙草農業 國際煙草 零售終端 煙機輔料 煙草文化 愛晚亭 人物訪談 木辰語絲  
  東煙資訊中心 煙草專賣管理 通聯平臺 東煙攝影 數字報刊 數據新聞 東煙視頻 品牌發展 企業文化 網站專題 政策法規 社會公益  
現在位置: 首頁 >工業園地 >品牌發展  
 
精準研判 品質引領
看貴州中煙如何發力中支品類市場
青葫
日期: 2020年01月19日 來源: 東方煙草報

“貴煙”(紅中支)的原料主要取材于貴州本地,品質、特色明顯。圖為貴州山地生態煙區。

“貴煙”(紅中支)以創新技術處理煙絲,凸顯風格特色。圖為貴州中煙現代化的制絲車間。

  年輪滾滾,煙草行業迎來了充滿機遇與挑戰的2020年。新年伊始,貴州中煙工業有限責任公司就邁出重要一步,推出中支產品“貴煙”(紅中支)。在鼠年春節即將到來之際,這款以紅色和黃色為主色調的產品,贏得了較高關注度。

  它是貴州中煙上市的第二款中支產品,是發力市場競爭的又一拳頭產品,是完善“貴煙”品系的一塊重要拼圖。

  問“市”:發力中支

  “貴煙”(紅中支)的推出,基于對市場的精準研判,以新的細分品規發出“貴煙制造”的前進信號。這款代表著“貴煙”中支品質新標準、新起點的產品,為其打開新的品類領域、新的品牌定位,賦予了新內容、新形象、新內涵。

  在過去的幾年里,貴州中煙堅持系統創新,從品類、產品、營銷等多個方面持續創新,打造出獨具感知特色的“貴煙·國酒香”、獨具香味特色的細支爆珠產品“貴煙”(跨越)以及獨具文化特色的短支爆珠產品“貴煙”(行者)。在此基礎上,深挖各品類潛力,形成了系統完備的品類體系,上市了一款又一款受到市場認可的產品。

  通過多年的努力,“貴煙”無論是在傳統中式卷煙領域還是在短、細、爆等創新產品領域,都有了拳頭產品、引領產品。去年11月8日,“貴煙”商業銷量突破百萬箱,就源于近年來在產品研發、市場營銷等方面的努力。

  縱觀“貴煙”近年來的品牌布局,讓人感觸頗深的是貴州中煙對市場消費趨勢的準確研判,以及在此基礎上的有效市場動作。幾年來,“貴煙”從爆珠品類、細支爆珠品類、再到短支品類,都體現出對細分品類的引領價值。在每一個領域,貴州中煙均堅持“貴煙”品質和特色,謀定后動,精準出擊,力圖厚積薄發,引領市場。

  從2017年起,中支品類迎來了發展新機遇。經過兩年的市場培育,中支品類在2019年迎來了快速增長,成為卷煙市場不可忽視的重要力量。

  2019年以前,“貴煙”在中支品類市場上一直未有大的動作,市場一直較為期待二者擦出火花。

  事實上,貴州中煙一直非常重視中支品類,通過潛心鉆研市場需求,跟蹤消費者反饋,積極研發儲備符合“貴煙”體系的中支產品。

  2019年7月,“貴煙”(行者夢)正式上市,貴州中煙開始試水中支品類市場,提出“不一樣的中支”理念。如今,“貴煙”(紅中支)的上市進一步彰顯了“不一樣的中支”理念。

  這種“不一樣”,在于“貴煙”對品質的堅持與升華。分析中支品類發展趨勢,品質對品牌發展帶來的影響越來越大,消費者從過去被概念吸引轉向對產品內涵的關注。“貴煙”(紅中支)圍繞品質消費而打造,緊緊跟隨消費者的關注重點,凸顯出謀定后動的價值。

  致“質”:貴在持續

  “貴煙”(紅中支)的“不一樣”,在于不一樣的設計、不一樣的搭配、不一樣的技術。貴州中煙將其主要特點歸結為“四貴五韻”。

  適中為貴。“貴煙”(紅中支)在外型設計上體現出文化傳承的理念,是對傳統經典產品的升級。其恰到好處的設計,秉承從消費者手感出發理念,是貴州中煙深入市場調研的成果。

  原料為貴。貴州處于北緯27°,具備良好的煙葉種植環境,是全國第二大煙葉產區。“貴煙”(紅中支)的原料主要取材于貴州本地,貴州中煙在全新卷煙生產“精造工程”標準下,結合獨特香味調配技術,充分發揮了原料的優勢。

  品質為貴。品質,來源于每個工藝環節的創新應用。“貴煙”(紅中支)以貴州特有天然礦泉水為介質,利用自主研發的真空回潮處理設備,讓煙葉組織細胞在真空回潮壓差狀態下迅速吸收汽化后的高活性礦泉水料液,從而實現對煙葉的特殊處理,讓煙絲品質更加優良。

  數據為貴。“貴煙”(紅中支)首創近紅外煙葉原料質量評價模型,對系列產品進行精準的配方分析,應用新技術將優秀配方基因變成數字化配方,支撐產品全面升級創新。同時,采用新型精密激光刻蝕防偽技術,其包裝在自然光下,呈現完整畫面,借助光源進行透光檢查,可見清晰的“貴煙”隱藏加密字樣。新技術的使用,為產品的防偽鑒真和消費者的良好產品體驗保駕護航。

  以“四貴”為基礎,“貴煙”(紅中支)給消費者提供了良好的體驗,滿足了品質消費需求。

  從“貴煙”的兩款中支產品可以看出,貴州中煙既延續了之前產品積累的良好形象,又突破創新,應用了更多創新技術和產品思路,讓中支產品“不一樣”。

  發力中支品類市場,“貴煙”強調和突出技術差異化、風格差異化和品牌差異化、市場差異化。中支品類發展到了關鍵之年,市場格局逐漸清晰,消費需求日趨多元,貴州中煙將再次發揮優勢,借力“貴煙”(紅中支)更好地滿足市場需求。

本文圖片均由貴州中煙提供

 
 
網絡責任編輯: 王仁杰 收藏 打印 關閉
 
 
相關新聞
 
 
國家煙草專賣局黨組成員
通聯平臺 政策法規 商業頻道
移動終端 工業園地
東煙資訊中心
木辰語絲 煙草農業
零售終端 國際煙草 電子雜志
企業文化 社會公益
木辰語絲 煙草文化
網站專題
奮力奪取疫情防控和生產經營雙勝利
聚焦2020年全國煙草工作會
聚焦十九屆四中全會
“中華”杯第六屆煙草行業職工書畫大賽
煙草物流“我和我的祖國”微視頻征集展播
壯麗70年 奮斗新時代
人物訪談
詳細>>
勇于擔當 真抓實干 不斷提高行業黨建...
信心勝黃金 一篙撐到底
努力在大戰大考中交出一份優異答卷
考出好成績 樹立新形象
圖片新聞
  圖片新聞   無錫錫山_副本.jpg 無錫錫山:推...  
  江蘇連云港贛榆圖縮略圖.jpg 江蘇連云港贛...   (2020年3月4日)六合分公司:正視問題找原因 分類施策破難題.jpg.jpg 南京六合:正...