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卷煙紙行業前景不明朗
斯蒂芬妮·羅塞爾
日期: 2020年01月16日 來源: 東方煙草報

  卷煙產品素面包裝規定在全球已經實施多年,最近,加拿大和以色列把這一要求推向了一個新的高度,這兩個國家首次要求RYO(手卷煙)卷煙紙包裝只能用標準設計方式進行銷售。在這兩個國家,監管機構規定了單調的棕綠色包裝,而品牌名也要用規定的字體,不允許包裝上印有設計元素或品牌標識。以色列還要求在RYO卷煙紙小冊子(用于裝卷煙紙)上印刷希伯來語的健康警告。

  《煙業通訊》記者同德國品牌卷煙紙的市場領導者——卷煙紙制造商金字塔公司(Gizeh Raucherbedarf)總經理克里斯蒂安·辛茲(Christian Hinz)及公司事務和業務發展部主任麗薩·艾瑟(Lisa Esser)進行了交流,以了解擴大的監管要求對他們的業務造成的影響。

  金字塔公司成立于1920年,總部位于德國古默斯巴赫,有600名雇員,擁有非常暢銷的品牌Gizeh(注:金字塔牌,卷煙紙)和Mascotte(注:馬斯科特,打煙器),Gizeh產品在全球80多個國家有售。該公司有自己的印刷工廠,設備先進,非常注重產品精致誘人的包裝設計。

  《煙業通訊》:就這兩個國家,對于卷煙紙制造商來說,哪一個國家的新包裝要求容易應對一些?

  辛茲:很顯然,加拿大的要求容易應對一些。加拿大衛生部24個月前就說,盡管卷煙紙不含有煙草,但也屬于煙草產品。自從2019年11月9日以來,包裝紙制造商和經銷商不允許生產、出售和分銷不符合規定的產品和包裝紙,但是給了兩年的過渡期。除此之外,加拿大政府對新規定也做出了清楚的闡述和說明。

  2019年1月以色列也通過了素面包裝法。截至目前,卷煙紙制造商只看到一個未經批準的希伯來語的英譯版。新規定在2020年1月8日正式生效。這個日期之后,工廠不符合包裝要求的任何產品一經發現,不管是零售商還是制造商將被罰款50000歐元(1歐元約合人民幣7.67元),并且沒有寬限期。我們不再向以色列發送不合規的產品,因為零售商無法保證在截止日期前完全出貨。

  《煙業通訊》:在這兩個市場,新規定對你們的產品組合意味著什么?

  辛茲:在加拿大,我們現在僅有一款卷煙紙在售,但是在以色列,我們一直銷售四款三種質量標準的卷煙紙。如果標準化卷煙包裝紙規定出臺,從包裝來看,每款卷煙紙之間將找不到差異。因此,從2020年1月開始,我們會減少供應規格和類型,只剩一款產品。

  艾瑟:我起先有個想法,就是在卷煙紙冊子中進行解釋說明,消費者在購買后可以看到說明書,但是以色列不允許這樣做。

  《煙業通訊》:此類規定,對于整體市場會帶來什么影響?

  艾瑟:它將會導致跨國公司掌控更大的市場份額,就像食品行業的情況一樣。這樣一來,不同產品的選擇機會將會減少。就煙草產品來說,比如在以色列,卷煙紙制造商將會大幅減少他們的產品組合,畢竟提供多規格的卷煙紙是不劃算的。

  價格將會成為唯一的決定因素。沿著供應鏈垂直向下,可能會導致寡頭壟斷。唯有那些低價銷售產品,并且具有高效配送系統的制造商才會獲得成功。

  《煙業通訊》:這些規定對消費者有什么影響?

  辛茲:消費者將不會再有更多的選擇。某種程度上,面對改變,消費者無能為力。如果各型號卷煙紙之間再也看不出差異,消費者可能會去購買最為便宜的產品,這樣就會出現消費下行現象,但是我們希望這是一個緩慢變化的過程。整個過程將會導致市場上產品質量的下滑——以損害消費者利益為代價的結果。

  《煙業通訊》:作為卷煙紙制造商,這些素面包裝規定對貴公司的影響是什么?

  艾瑟:整體所受的影響可能是:我們再也無法把卷煙紙創新點傳遞給消費者。一款新產品在另一個國家通過市場考驗并取得了成功,然而你卻不可能在實施卷煙紙標準化包裝的市場推出少量新產品。

  如果更多的國家把素面包裝規定擴大到卷煙紙上,并產生很大的影響,那么我們將不得不縮減市場活動范圍。最糟糕的情況是,我們不得不為每一個國家推出一款專門的素面包裝規格。這將限制我們產品量產的能力,并導致每個規格的產量更小、成本更高。

  《煙業通訊》:你認為這些規定會助長假冒偽劣行為嗎?

  辛茲:在這種情況下,卷煙紙黑市很可能會獲得“繁榮發展”,類似于很多國家在推出標準化包裝后的卷煙市場。這對市場上的各方都不利。偽造卷煙紙已是一個大問題,目前在持續推進卷煙紙和包裝創新的情況下,假冒偽劣產品生產者所要付出的代價很高,仿制工作十分困難。然而,推出素面包裝后,假冒偽劣產品生產者付出的代價將會低很多。

  《煙業通訊》:加拿大和以色列市場對卷煙紙的需求量有多大?RYO紙產品的素面包裝規定推出之后,會對你們的業務造成多大影響?

  艾瑟:這兩個國家的法規變化對我們業務發展有很大的影響。要判定市場如何發展,現在為時尚早。對加拿大市場卷煙紙的真正需求規模做出判斷非常困難,因為用于RYO和MYO(打煙器自制卷煙)的大部分煙草的栽培地都在美洲原住民保留地,位于加拿大和美國之間,是免于征稅的。后者是決定市場規模的基礎。在以色列,估算市場也非常困難。

  《煙業通訊》:總體來說,你對目前卷煙紙的監管規定是如何看待的?

  辛茲:總的來說,如今我們不得不應對一些不太合理的監管規定。就拿比利時和法國來說,這兩個國家監管規定要求卷煙紙必須是啞光白色。可是如果你觀察一下未經漂白的卷煙紙,實際上它是灰色的。像這樣的立法陳述不是非常清晰明了,執行上也造成了很多困難。

  薛秀云編譯自《煙業通訊》

 
 
網絡責任編輯: 劉鑫坤 收藏 打印 關閉
 
 
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